Free Essay

Advertising

In: Business and Management

Submitted By 02091993
Words 1789
Pages 8
Реклама. Теория и практика. О чем расскажет слоган?
Несмотря на то, что редкая рекламная кампания обходится без слогана, единого определения данного понятия нет. В рамках этой статьи под слоганом понимается «рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение и входящая во все сообщения в рамках рекламной кампании».
Механизм воздействия на потребителя
Из всех существующих на сегодняшний день схем рекламной коммуникации лучше воспользоваться наиболее простой и понятной: восприятие — запоминание — вовлечение
С точки зрения эффективности вовлечение — самый важный показатель. Даже если слоган был воспринят, запомнился, но в момент совершения покупки не смог повлиять на потребителя, то все усилия по его созданию пропали даром.
И если способность привлекать внимание связана в большей степени с формой слогана, то запоминаемость и вовлекающая сила в значительной степени обусловлены его содержанием. Значит, необходимо выяснить, как информационная структура слогана влияет на эти два параметра.
Информационная структура слогана
Для описания информационной структуры слогана удобно использовать понятие «значимые рекламные единицы» Значимые рекламные единицы: имя бренда, отличие, преимущество, предложение(ОПП), товарная категория, целевая аудитория.
Имя бренда
Имя бренда желательно включать в слоган. Если оно слабо с ним связано, то существует опасность отрыва слогана от рекламируемого бренда. Тогда он в лучшем случае заживет собственной жизнью, а в худшем — будет продвигать конкурента.
Товарная категория
Если данная единица маркетинговой информации включена в слоган, потребитель может определить, к какой товарной категории относится рекламируемый бренд. Указание на товарную категорию может быть прямым (номинативным) или косвенным (контекстуальным). Например, Dove. Шелковый шоколад — товарная категория указана прямо — «шоколад». Renault Logan. Всегда везет — товарная категория указана косвенно, через слово «везет».
Классификация товаров
Все товары можно разделить на четыре группы, если классифицировать их по степени вовлечения (низкое / высокое) и двум типам поведенческих мотивов (негативная мотивация / позитивная мотивация).
I группа — низкое вовлечение, позитивная мотивация.
II группа — низкое вовлечение, негативная мотивация.
III группа — высокое вовлечение, позитивная мотивация.
IV группа — высокое вовлечение, негативная мотивация.
I группа — низкое вовлечение,позитивная мотивация
Для товаров данной группы преобладающим фактором является эмоциональная мотивация. Поскольку основой рекламной коммуникации являются эмоции, слоган, обслуживающий товары этой группы, должен быть ориентирован на их передачу. Чтобы реклама нравилась целевой аудитории, она должна быть эмоционально достоверна и стилистически выдержана. Поэтому целесообразно включить в слоган указание на целевую аудиторию. «Минибикини» для каждой богини (мороженое «Талосто») — хороший слоган для товаров I группы. Яркий и эмоциональный, он точно «попадает» в свою целевую аудиторию, что является ключевым фактором успеха. Слоган включает имя бренда, а рифма обеспечивает отличную запоминаемость. И в полном соответствии с рекомендациями содержит прямое указание на целевую аудиторию — «богини».
Optimum. Оптимально для мужчин — слоган журнала Optimum. На первый взгляд этот слоган составлен правильно: целевая аудитория указана номинативно («мужчины»), ОПП присутствует («оптимально для мужчин»), бренд «прикреплен» к слогану с помощью паронимии «optimum — оптимально». Но эмоционально слоган очень беден. А для товаров I группы главное — эмоции!
II группа — низкое вовлечение, негативная мотивация
Для рекламы товаров этой группы важно не столько точное отображение мотивации (эмоциональный аспект), сколько адекватная поддержка утверждений о выгодах (рациональный аспект). Следовательно, и слоган как часть рекламной коммуникации будет ориентирован в большей степени на информацию о выгодах.
Когда целевая аудитория не связывает приобретение марки с большим риском, у нее редко появляется повод и желание оспаривать утверждение о выгодах. Кроме того, люди привыкли к резким и даже преувеличенным заявлениям в такой рекламе, поэтому они могут просто не услышать информацию, которая подается в сдержанной манере.
Old Spice. Всегда на пределе — слоган дезодоранта Old Spice. Практически идеальный слоган для товаров II группы, который представляет собой простое, понятное, предельно уверенное заявление о выгоде.
Недостаток слогана заключается в отсутствии указания на товарную категорию.
AirWick. Хорошо быть дома — слоган освежителя воздуха AirWick скорее всего окажется малоэффективным. Во-первых, в слогане отсутствует ОПП (просто дано некое утверждение), а это недопустимо для товаров данной группы. Нет даже указания на товарную категорию, что в какой-то мере могло бы компенсировать отсутствие ОПП. Слоган скорее подошел бы к товарам I группы, поскольку рассчитан на эмоциональное воздействие. Но и в этом случае он недостаточно ярок.
III группа — высокое вовлечение, позитивная мотивация
При написании слоганов для этой группы товаров нужно сосредоточиться на обеспечении отождествления целевой аудитории с пользователем рекламируемого продукта. Поэтому слоган должен быть ориентирован на передачу эмоций и содержать указание на целевую аудиторию. Однако желательно, чтобы слоган содержал информацию о выгодах марки, причем целесообразно выбрать наиболее значимую выгоду.
IV группа — высокое вовлечение, негативная мотивация
Поскольку на ранних стадиях жизненного цикла продукта важна точная эмоциональная передача мотивации, то и слоганы для этих случаев должны иметь яркую эмоциональную форму. Однако главенствующую роль по- прежнему играет информация о выгодах.
Технология разработки информационной основы слогана
При создании информационной основы слогана необходимо выполнить следующие шаги:
■ определить, к какой из четырех групп относится товар;
■ выбрать те значимые рекламные единицы, которые должны войти в слоган;
■ выписать те слова и выражения, которые отражают выбранные значимые рекламные единицы.
Вот так все просто. Причем весьма вероятно, что уже в процессе отбора нужных слов и выражений удастся создать сильный слоган.

Маркетинговые коммуникации. PR на мебельном рынке, или правильная публичность
Сегодня, в эпоху беспрецедентно острой борьбы за умы и кошельки потребителей стоит вопрос о том, как выделить свое сообщение из медиашума, который с каждым днем все активнее входит в нашу жизнь. Прямая реклама не работает, какой бы массовой она ни была: за последнее десятилетие она исчерпала кредит доверия потребителя и является для него свидетельством не столько нового курса компании, ориентированного на удовлетворение всевозможных потребностей клиента, сколько проблем со сбытом продукта. Несомненно, прямая реклама еще долго может играть роль катализатора успеха, однако совершенно очевидно и то, что ни один бренд не может быть спасен ею от провала. Мы неизбежно приходим к тому, что бренды будут развиваться не за счет рекламы, а за счет публичности.
Какое отношение все это имеет к мебельному рынку, рекламная активность которого (как визуальная, так и финансовая) находится в зачаточном состоянии? Самое прямое, поскольку реально повлиять на ситуацию может только сильный бренд, а создать его невозможно без грамотной PR–идеи.
Теперь поговорим о практическом применении PR. Основная специфика продвижения и брендинга на рынке кухонной мебели состоит в том, что бюджеты невелики и расходуются в основном на так называемую имиджевую рекламу в профильных СМИ, а также на билборды 3 ×6 (не более 50 поверхностей в месяц) и Интернет.
1.Не секрет, что активность интернет-аудитории увеличивается с каждым днем, причем самыми активными пользователями Сети оказываются представители среднего класса и те, кто близок к нему, т. е. основная целевая аудитория (ЦА) большинства ретейлеров. Особенно это касается владельцев блогов (интернет-дневников), вокруг которых образуются обширныесообщества по интересам. Упоминание Торговой марки в обсуждении не является рекламой, особенно если причина дискуссии тщательно продумана, а высказывания авторитетов и сообщества передают всем участникам необходимое отношение к продукту. И тут важно, чтобы реклама продукта в обсуждении была хорошо завуалирована и не поддавалась распознаванию.
Задача PR-менеджера состоит лишь в том, чтобы определить свою ЦА, заинтересовать и заставить активно участвовать в обсуждении.
В результате мы не только бесплатно получаем активную и интересующуюся ТМ аудиторию, но и формируем репутацию продукта, продвигаем новые товары или предложения компании, снимаем предубеждение, если оно существовало по отношению к ТМ.
2.Публикации в профильных СМИ — очень простой в использовании и очень эффективный источник PR. Для продвижения мебели, в том числе кухонь, он особенно актуален, т. к. перед тем как совершить покупку, потребитель просматривает не один журнал об интерьерах, чтобы выбрать дизайн, и не один мебельный каталог, чтобы определить бюджет.Реклама в этом случае малоэффективна.
3. Публикации в бизнес_изданиях — не менее интересный и эффективный инструмент PR, т. к. их аудитория на 100% представляет собой ЦА марки. Принцип продвижения посредством бизнес-изданий тот же, что и посредством других рассмотренных источников: никакой «заказухи», продуманные, актуальные для выбранного СМИ темы. Важным в этом случае является не просто факт размещения материала, а наличие яркого текста, который заставит вдумчиво прочесть каждое слово и проникнуться содержанием. Идеальным вариантом будет статья, написанная от первого лица компании, или интервью.
4.Для того чтобы оказаться на страницах популярных газет и журналов и закрепить эффект публичности, требуется только воображение. Подойдет любая тема — от застуканной в неприличном виде парочки до приказа приходить на работу в купальниках в разгар летней жары. Такого рода «утки» охотно публикуют массовые СМИ; затем они дублируются в Интернете, попадая на сайты «приколов» и страницы блогов, что, в свою очередь, является дополнительным напоминанием о существовании ТМ и свидетельством ее постоянной активности в медиапространстве.

Бренд-менеджмент. ДИЗАЙН-ИССЛЕДОВАНИЯ: УЛЬТРАСОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ ДИЗАЙНОМ

Пожалуй, это действительно инновация — научиться управлять процессом дизайна на своем предприятии и уметь создавать продукты, которые .запрограммированы. на успех.
Современные инструменты решения вопросов дизайн-менеджмента во многом сводятся к проведению исследований в области дизайна, призванных объединить два полюса одного проекта — маркетинговый и дизайнерский.
К таким методам исследований относятся следующие методики. Этнографические методы исследований.
Данные методы относятся к таким типам исследований, суть которых заключается в наблюдении за действиями индивида или группы людей и их реакциями на продукт / услугу. Примером этнографического метода является наблюдение за частью торгового пространства супермаркета или наблюдение за трудностями в процессе пользования тем или иным продуктом (пылесосом, зубной щеткой и пр.).
Персона-моделирование.
Данная методика представляет собой новый подход к определению целевой аудитории. Суть метода состоит в том, чтобы создать живой характер / личность типичного представителя целевой аудитории с целью моделирования и сценирования его действий в определенных ситуациях.
Визуальный бенчмаркинг. Этот метод одинаково часто применяется и для оценки дизайна упаковки и для оценки дизайна промыш- ленной и потребительской продукции. В процессе визуального бенчмаркинга происходит отбор и оценка (по системе критериев) образцов продукции конкурентов (или ассортиментного портфеля компании-заказчика) с целью формирования матрицы дизайн-стратегий в данном сегменте рынка и определения дизайн-стратегии компании-заказчика.
Дизайн-аудит. Это методика внутренней оценки и анализа дизайн-процессов на предприятии с целью их фиксации, определения слабых мест и построения системы оценочных показателей для оптимизации дизайн-процесса и дизайн-продуктов компании.
На современном рыночном пространстве обновление имиджа марки стало в последние несколько лет хорошей традицией. Большинство производителей либо уже провели обновление, либо собираются это сделать.Особенно это актуально для компаний с большим ассортиментом различных торговых марок.
При проведение рестайлинга или редизайна главное — поставить корректные цели и задачи, так чтобы от обновления продукт и марка только выиграли. Рост объемов продаж, интерес торговых партнеров и хорошая финансовая динамика могут быть .запрограммированы. на этапе анализа текущей ситуации.
Анализ существующей позиции дизайн-стратегии бренда необходимо проводить как на регулярной основе, так и в случае необходимости редизайна. Цель дизайн-аудита — оценка визуальной стратегии марки на данном этапе, т. е. всего набора имиджевых материалов (начиная с базовых — логотипа и упа- ковки — и заканчивая материалами поддержки и обеспечения продаж).
Таким образом, управлять дизайном не только можно, но и нужно. И творческие решения вполне подвластны оценке. Инструментарий, который используется для определения параметров дизайн-проекта, может быть не только общеаналитическим, но и разработанным исключительно для определенной компании. Возможностей создания таких систем управления дизайном появляется все больше и больше — для этого можно использовать и базы данных внутренней статистики компаний, и маркетинговую информацию за несколько лет, и новые методы дизайн-исследований. Приведение таких данных к единому формату в целях развития дизайн-проектов позволит более четко прогнозировать эффективность нового бренда или ассортиментной позиции.…...

Similar Documents

Premium Essay

Advertising

...Short case: Advertising XMGT/216 October 19, 2012 Memo: Senior Management, Recently, our bottled water was contaminated and this could cause serious harm to the future of our company. As an ethical leader, we must decide the best course of action for all of our stakeholders. After analyzing the situation, I believe a recall of the bottled water that has been contaminated would benefit the company long term. Although we have struggled financially because of the strike, false advertising could be detrimental to our company. Our customers depend on us to be honest in our advertising, and although the contamination does not pose a health threat, it does pose the threat of lawsuits for false advertising. Issuing a statement surrounding the events that lead to the contamination should gain the trust of our consumers, which is necessary to protect the financial growth of our company. The recent strike effects how we must deal with the financial burdens of the contamination, but if we do not recall the contaminated water we risk losing customers who depend on us to be ethical in our advertising. Therefore, we should issues a statement to the general public describing our situation and recall the bottled water. In order to protect the financial stability of the company, we should look to make cuts in areas that have the least impact on the company as a whole. The loss of revenue because of the contamination could be relatively small compared to......

Words: 278 - Pages: 2

Premium Essay

Advertising

...Advertising has a great effect on the behaviour of consumers. Basically, the function of advertisements is to make consumers want the products and services advertised. They tell consumers what to eat, how to dress, where to travel, where to shop, how to look, how to feel better, and in other respects as well. In trying to change consumer behaviour, all advertisements aim to increase the volume of sales of their respective products and services. Since they affect consumer behaviour profoundly, consumers who are not careful will be tempted to buy and try out products which come with all sorts of claims. How advertisements influence consumers? Some advertisements are useful, for example, those that tell consumers about new goods and services or those that provide useful information about the things advertised. The main purpose of advertisements however, is to sell to consumers. While advertisements can be helpful, they can also be misleading and confusing. Certain advertisements mislead by not tell consumers much about the product or service. In a few cases, advertisements are deceptive. Others try and make the consumer buy things they do not really need or want. Many advertisements play with your feelings, rather than give useful factual information. For example, advertisements try to convince women that products and services can enhance their looks and make them slim and beautiful, in addition to making them fair and youthful. False and misleading......

Words: 720 - Pages: 3

Premium Essay

Advertising

...Advertising is one of the key marketing communication strategies that can significantly reduce your overall marketing costs and increase sales -- if it's developed, placed, and scheduled properly. What does it take to make your advertising successful? Ask yourself these questions: What is it that stops me long enough to read an ad? What TV commercials do I watch and why? What direct mail do I open? And what are the common elements that they all possess? If you can't define those elements, start paying closer attention. They'll probably incorporate these 6 main elements: Make Advertising PayThe six main elements to effective advertising.1. A headline is the most essential element of an ad.
You've got a second or two to get the attention of a prospect. The message in, and treatment of, your headline will account for up to 70% of the readership of your advertisements. Yet, if you examine the advertising you see in yournewspapers and magazines, you'll find many ads that have no headline. All too often they start off with the advertiser's name or logo -- something the reader cares little about. The best advertising emphasizes the service, not the source.2. Headlines and body copy should appeal to the reader's self interest.
In other words, learn to think, write and speak benefits to your market! Check over your copy. Are you telling the reader how your product or service can help them? Do you use the personal pronoun "you" frequently? Or does yourcopy talk about "we can do..."......

Words: 826 - Pages: 4

Premium Essay

Advertising

...occasions, and add might actually contain useful information, but generally it is merely a distraction. Advertising is bad if it makes you focus on something trivial when you could be focusing on something important. The cynical advertising companies that turnout low end advertising are aware of the problem, and do everything in their power to make trivial things seem important to viewers. It should be comical when we see actors in a TV commercial acting like it matters what kind of toothpaste someone uses, but at some level your mind accepts such impossibilities as legitimate when they're presented frequently. At a minimum, such banal advertising consumes our conscious minds focus when it could be focusing on something that matters. Problem two: appeal to your mind's basest motives. Cynical advertising companies use sexually provocative ads to sell everything from lingerie to hamburgers. These ads are bad for your brain because they appeal to your minds least worthy motives. Advertising is bad when it lowers people's moral sensitivities or treats people like mere animals. There are, of course, some uplifting commercials out there, but they are few and far between. Most ads seek to be sexy, mouthwatering, hedonistic, or whatever else they need to be in order to get us to buy products that we don't need. Reason three: training us to have short attention spans. TV advertising is bad because the constant movement and flashiness teaches us to have very limited powers of focus.......

Words: 336 - Pages: 2

Premium Essay

Advertising

...Advertising is all around us, it is an unavoidable part of everyone‘s life. Some people say that advertising is a positive part of our lives while others say it is negative. Discuss both views and give your own opinion. Give reasons for your answer and include any relevant examples from your own knowledge or experience. Nowadays, people have been surrounded by more and more advertisings. This phenomenon has triggered an intense controversy that whether advertising plays a positive role or negative role in our lives. I personally believe that its disadvantages outweigh its advantages. First of all, commercials and on-line ads always spoil people’s enjoyment of watching programs. It is a common experience that TV programs or on-line videos are interrupted by ads. Even worse, more and more embedded marketing have a serious impact on plots. Secondly, many advertisements deliberately hide the drawbacks of their products for the sake of companies’ profits. Customers can merely learn these problems after they buy these products; however, it is difficult for them to fully refund. Additionally, advertisements tend to exaggerate the function of products, which frequently tempt people to squander money on something that they do not really need. Nevertheless, advertisements play a key role in modern life. Through ads, many companies are able to promote their products and in turn help them gain more revenues. From customer’s perspective, they will have an easy way to learn the latest......

Words: 328 - Pages: 2

Premium Essay

Advertising

...Essay on Theoretical Understanding and Practical Application of Advertising and Promotion in Business By Sofia Lyondova "Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through the various media."(Bovee, 1992, p. 7) INTRODUCTION Information Technology (IT) has become a vital and integral part of every business plan and is changing every aspect of how people live their lives. IT is a driving factor in the process of globalization. Technology is now the forefront of the modern world creating new jobs, innovations, and networking sites to allow individuals to connect globally. It’s much easier to communicate with others than it was just decade ago. This has improved our lives in many ways by allowing us to become more interconnected and knowledgeable about the world. In nearly every corner of the world, we cannot walk down the street without seeing someone talking, texting, or surfing the Internet on their cell phones, laptops or tablet Pc’s. Ten years ago, the only way for people to communicate with each other was meeting face to face or writing letters. However, people living or working in different countries might be unable to meet each other. It cost more money for travelling and sending letters if people lived too far from others. Now days, we are happy with the advance of new technologies such as email, cellular phones, television, etc.......

Words: 1914 - Pages: 8

Free Essay

Advertising

...[CONTENTS LETTER OF TRANSMITTAL……………………………….04 INTRODUCTION……………………………………………..05 SITUATIONAL ANALYSIS………………………………… 06 ADVERTISING PROBLEM…………………………………. 07 ADVERTSING OPPORTUNITES…………………………… 08 KEY PLANNING DECISIONS……………………………… 09 IMPLEMENTATION………………………………………… 10 EVALUATION………………………………………………… 11 BUDGET……………………………………………………….. 11 THE CREATIVE STRATEGY………………………………..12 THE MEDIA STRATEGY…………………………………….13 OTHER COMMUNICATION TOOLS……………………... 17 LETTER OF TRANSMITTAL 19th December 2007 MR EHTESHAM ALI Senior Lecturer College of Management Sciences PAF KIET Korangi Creek Karachi, Pakistan Respected Sir, Here is the advertising report required as a component for assessment of our group in the course “ADVERTISING” This report provides an overview of how the advertising plan should be made when a product is being launched in the market. What are the tactics and strategies used in order to implement the overall campaign plan Please do not hesitate to contact us if you have any questions regarding this report. Yours Sincerely Raieef Qureshi INTRODUCTION: Lipton was created at the end of the 19th century by Sir Thomas Lipton. Under the slogan “direct from the tea gardens to the tea pot,” this entrepreneurial businessman wanted to make tea a popular and approachable drink for everyone - with a high quality but reasonably priced product.......

Words: 3615 - Pages: 15

Premium Essay

Advertising

...ADVERTISING  AND  PUBLIC  RELATIONS   1     READING  1:   Introduction  to  Advertising   Defining  Advertising     • Advertising  is  the  structured  and  composed  non-­‐personal  communication  of   information,   usually   paid   for   and   usually   persuasive   in   nature,   about   products   (e.g.   goods,   services   and   ideas)   by   identified   sponsors   through   various  media.       Key  Points  from  the  definition:       1. Advertising   is   a   type   of   communication—a   very   structured   form   of   communication—employing   both   verbal   and   non-­‐verbal   elements   that   are   composed   to   fill   specific   space   and   time   formats   determined   by   sponsors.     2. Advertising  is  directed  to  groups  of  people  rather  than  to  individuals;  it  is   therefore  non-­‐personal  or  mass  communication.       3. Most   advertising   is   paid   for   by   sponsors   except   those   public   service   announcements   that   are   carried   at   no   charge   because   of   their   nonprofit   status.     4. Advertising   is  ...

Words: 2707 - Pages: 11

Premium Essay

Advertising

...Advertising Executive Summary Islam is one of the most widely practiced religions in the world and can be found in many different regions throughout the globe. With such a large, widespread following these populations cannot be avoided by marketers. Firms selling product globally, especially in Muslim-majority countries, need to be aware of the norms and regulations in these nations and adapt their advertisements accordingly. This can pose a real challenge, even for large multinationals, as we will see throughout the remainder of the report. Additionally, regulations found in one Islamic nation can vary greatly in comparison to the advertising styles in another. Each country is different and although many nations are Muslim-majority, such as Saudi Arabia, Iran, and Indonesia, they all have varying practices and rules and cannot be treated as one in regards to advertising. A firm must tailor their marketing style to each individual nation while respecting and acknowledging their religious practices. As far as recommendations for marketers, they will need to be tailored to each country individually, but in general it is important to embrace the Islamic religion and integrate the brand into Muslims’ everyday life while taking care to respect their beliefs and practices. Islamic nations are said to be “the next frontier” of advertising, so it is essential that large firms and their agencies take note of these norms and regulations and use research and knowledge to......

Words: 1842 - Pages: 8

Premium Essay

Advertising

...Advertising restriction of alcohol in UK and the governments control Over the last few years, it’s obvious that an appropriate restriction of alcoholic beverages advertising should be adopted in the UK. Alcohol harms to stomach, liver and nervous system, but may also lead to the rising criminal rate and be threaten to human safety. Therefore, advertising of alcohol seems to be a factor of the phenomenon. Even some domestic doctors have announced that they appeal to ban those advertisings. (Anaya Mandel, 2010)This essay discusses to what extent the advertising of alcohol should be qualified under the circumstances that the UK alcoholic beverages sector has gained stricter guideline. Above all, it gives a overall view of alcohol in England and then shows whether the restriction should be done and how extent it should be done. Third, it also analyzes that any government can control advertising. Furthermore, the essay draws a conclusion about the action of alcohol advertising restriction and the government control. England, as a long history of spirits culture approximately 1000 years, has developed a culture of “pub culture”. Local people will go to the pub to have some drinks and chats so as to the annoyance all disappeared. More specifically, the traditional drinking culture has became a rather habits and customs of vital importance. However, the restriction of alcohol advertising was serious in recent years. It’s a question should be considered and discussed. The......

Words: 1020 - Pages: 5

Premium Essay

Advertising

...Advertising is the act or practice of calling public attention to one’s product, service and need, especially by paid announcements which as of products for sale, in newspaper and internet or on television as well as radio. (Dictionary.com, n.d.) Advertising can be disseminated through many methods. An obvious reason for advertising is simply informing people of the existence of products. Consumers might be interested in buying. No one will buy something that they do not know exists. When more people know about a product, more of it will be sold (Berkers, 2014). Today, a company or business when they are doing advertisements will research the target for their product or goods. Next, the company will decide how to manage their advertising. One of the best ways does this in twenty-first century to try to establish viral marketing. Viral marketing, which is also called viral advertising, is an easier way to tell consumers about a company’s product. This means a marketing strategy that focuses on spreading information and opinions about a product or service from person to person, specifically by using unconventional means such as the Internet or e-mail. (Dictionary.com, n.d.) For example, advertising information posted on Facebook, if anyone accepts this information then puts like or share it, his or her friends may receive the message and do the same thing. Next if this trend is continuing, the information may reach the result of going viral. This project aims to research how......

Words: 309 - Pages: 2

Premium Essay

Advertising

...Executive summary: Advertising and promotion is used to inform about the products or service to customers, stakeholders or boarder publics. To fulfill this motive, many strategies has been developed and practiced over the world. In this era of technology and science, it has become easier to carry out advertising and promotional activities. This assignment has been specially designed about the communication, strategies, techniques and evaluation that are needed to carry out proper advertising and effective promotion. The importance and significance of promotional activities have also been included here. The assignment is writing in such a way that all kinds of readers can easily understand the points mentioned here. Table of Contents Executive summary: i Introduction 1 LO 1: Understanding the scope of marketing communication. 1 1.1 Communication process that applies to advertising and promotion. 1 1.2 The organization of advertising and promotion industry. 2 1.3 Assess how promotion is regulated. 3 1.4 Examine current trends in advertising and promotion including the impact of ICT. 3 LO 2: Understand the role and importance of communication. 4 2.1 Explain the role of advertising in an integrated promotional strategy for a business or product. 4 2.2 Explain branding and how it is used to strengthen a business or product. 4 2.3 The creative aspects of advertising. 5 2.4 Ways of working with advertising agency. 5 LO 3: Understand below-the-line......

Words: 3072 - Pages: 13

Free Essay

Advertising

...Ford in Sync with Hispanic Audience When advertising the” Ford SYNC”, Ford had to look at many different aspects of the product to fully advertise it. Ford knew that the main target market that they wanted to appeal to was the diverse U.S. Hispanic market. Ford had to get away from its consumers thinking of Ford as just making strong, dependable trucks, but it could also be technology advanced as well. Ford did what any other car company was doing, which was letting you talk hands free. Ford hit something that wasn’t thought of yet. Ford made the Ford SYNC. . The Ford SYNC was developed by Microsoft, allowing people to listen to music from their music devices and talk on the phone as well. One may of the bat think that something like that has already been created but what sets it apart is SYNC can understand various dialects of Spanish. When discovering a target market, Ford wanted to target 18 to 49 year old Hispanics. Ford wanted to do this for two reasons. The first reason is because Ford wanted to generate consumer awareness by educating consumers on what all SYNC had to offer. This was helpful because the consumer got to learn about the product before purchasing it and not buying the product and having no knowledge of what they just purchased. The second reason is so that they could those who show interest by responding to them online. This was a good idea because it allowed the consumers to register for door prizes and sweepstakes and letting the customer stay in tuned...

Words: 457 - Pages: 2

Free Essay

Advertising

...The Impact of Advertising on Attitudes in Belize Introduction Advertising is a vital component in the economic development and progress in countries all around the globe but most of all it has become the mainstream and biggest promoting tool of any industry. According to William M. O’Barr (2000), “Advertising is a complex phenomenon — intimately tied to society, culture, history, and the economy — that defies any simple or single definition. Some aspects of it are universal, whereas others are culturally specific. It is personal salesmanship transformed into mediated communication. It sometimes provides new information, often cajoles, and always attempts to persuade. In addition to selling messages, it encodes cultural values and social ideals. And depending on your point of view, it is a positive or negative force in society and the economy.” (What Is Advertising?, 2000) As stated in O’Barr’s definition of advertising, it has the power to manipulate the economy, society, culture, and the political system. Globally, advertising serves the purpose of promoting products and services, and business. Modern inventions and creations are becoming popular through advertisements. In addition, the economy becomes stronger because advertising stimulates the demand for products and services. Therefore, consumers buy products and seek different kinds of services because they have seen it on television, in the newspapers, magazines, through the use of technology and even word of......

Words: 570 - Pages: 3

Premium Essay

Advertising

...| ADVERTISING PLAN 2011 | MM575 – ADVERTISING MANAGEMENT | | | Ivory Miller | 12/11/2011 | | TABLE OF CONTENTS Executive Summary | Page 2 | Situation Analysis• Company Description• SWOT Analysis• Industry Analysis• Target Market Description • Marketing Mix• Competitive Analysis | Page 3Page 3Page 4Page 4Page 6Page 7Page 9 | Advertising Objectives• Communication goals• Purchasing behavior• Positioning | Page 10Page 10Page 11Page 12 | Advertising Strategy• Product Concept• Target Audience • Communications Media• Media Objectives• Media Plan• Communication Effectiveness• Advertising Message | Page 13Page 13Page 13Page 14Page 15Page 16Page 17Page 17 | Testing & Evaluations• Advertising Research• Effectiveness Measurement | Page 19Page 19Page 20 | Bibliography | Page 21 | EXECUTIVE SUMMARY The use of cellular or mobile phones has shown remarkable growth and evolution over the past few years. Consumers can make voice calls, send text messages, access their emails, the internet and can even insure their phones in the event that they are lost or damaged for a small fee per month. All bases seem to be covered correct? Let’s imagine a worst case scenario and say due to the current economy your company has to downsize which involves laying-off your whole department including you. You’re back at square one looking for a job to match your qualifications. About two years have passed and your unemployment benefits have run out. You’re barely......

Words: 4553 - Pages: 19

Back in the Game | Best Chicken | Landkarten